ABD, reklam pazarı üzerinde fazla güce sahip olduğu iddiasıyla Google’a dava açtı .

ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ve sekiz ABD eyaleti , çevrimiçi reklam pazarı üzerinde çok fazla güce sahip olduğu iddiasıyla Google’a dava açtı .

ABD Başsavcısı Merrick Garland, şirketin rekabete aykırı eylemlerinin “reklam teknolojisi endüstrisindeki rekabeti yok etmese de zayıflattığını” söyledi.

Google, DOJ’u “kusurlu bir argümanı ikiye katlamakla” suçladı.

Firma, davanın rekabetçi bir sektörde “kazananları ve kaybedenleri seçmeye” çalıştığını söyledi.

Çevrimiçi reklamcılık, Google’ın milyarlarca dolarlık gelirindeki aslan payını oluşturmaktadır.

Google pazar lideri, ancak pazar araştırma şirketi Insider Intelligence’a göre ABD’deki toplam dijital reklam geliri dilimi 2016’daki %36,7’den 2022’de %28,8’e düştü.

Bay Garland, Google’ın rekabete aykırı davranışının üç temel alana yayıldığını iddia etti:

Garland, Google’ın planının bir sonucu olarak “web sitesi yaratıcıları daha az kazanıyor ve reklamverenler daha fazla ödüyor” dedi.

Bu, daha az yayıncının abonelikler, ödeme duvarları veya diğer para kazanma biçimleri olmadan içerik sunabileceği anlamına geliyordu.

Başsavcı Yardımcısı Jonathan Kanter, firmanın 15 yılı aşkın süredir yaptığı eylemlerin “rakipleri kovma, rekabeti azaltma, reklam maliyetlerini artırma, web sitesi yayıncı gelirlerini düşürme, yeniliği engelleme ve halka açık fikir pazarımızı düzleştirme” etkisine sahip olduğunu iddia etti.

Ancak yaptığı açıklamada Google, yasal işlemin “son derece rekabetçi reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri belirlemeye çalıştığını” söyledi.

“Teksas Başsavcılığı’nın asılsız bir davasını büyük ölçüde kopyalıyor ve bunların çoğu yakın zamanda bir federal mahkeme tarafından reddedildi.

“DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam ücretlerini artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ikiye katlıyor.”

Küresel reklamlardan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, bir blog gönderisinde , DOJ’un eyleminin “yıllarca süren yeniliği tersine çevirerek daha geniş reklamcılık sektörüne zarar vereceğini” söyledi.

Yaklaşık 150 sayfalık şikayet, Google’ı ABD antitröst yasasını ihlal etmekle suçluyor ve “Google’ın rekabet karşıtı planını durdurmayı, Google’ın pazardaki tekelci hakimiyetini gevşetmeyi ve rekabeti dijital reklamcılığa geri getirmeyi” hedefliyor.

Mahkemeler ABD hükümetinin yanında yer alırsa, bu, firmanın reklamcılık işinin dağılmasına yol açabilir. Adalet Bakanlığı şikayeti, mahkemeden Google’ı reklam işinin bir kısmını elden çıkarmaya zorlamasını istiyor.

ABD’nin Connecticut, California, Colorado, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee ve Virginia eyaletleri de davaya katılıyor.

Bu son dava, Trump başkanlığı sırasında aramadaki hakimiyeti nedeniyle teknoloji devine karşı başlatılan 2020 eylemini takip ediyor.