Tesla, müşteri talebini artırmak amacıyla otomobillerinden bazılarının fiyatını binlerce sterlin düşürdü.

Tesla, müşteri talebini artırmak amacıyla Avrupa ve ABD’deki en popüler elektrikli otomobillerinden bazılarının fiyatını binlerce sterlin düşürdü.

Firma, zorlu bir küresel ekonomik görünüm ve diğer otomobil üreticilerinin artan rekabetiyle karşı karşıya.

Fiyat indirimleri İngiltere’de %10 ila %13 aralığında, ancak bazı ABD modellerinde %20’ye kadar çıkıyor.

İngiltere’deki yeni alıcılar, giriş seviyesi Model 3’te 5.500 £ ve en ucuz Model Y’de 7.000 £ tasarruf edecek.

Ancak geçen yıl 16.000’den fazla müşteri bu en çok satan modelleri satın aldı ve bazıları daha fazla ödedikleri için kızdı.

Tesla sahipleri için bir Facebook grubunda bir gönderi yayınlandı: “Arabayı daha dün teslim aldım. Ne yapmalıyım? Tesla’ya gidip arabayı geri verin? Arabayı aldıktan birkaç saat sonra £ kaybettiğime inanamıyorum. 5k”.

Tesla, geçen hafta fiyat indirimlerini açıkladığı Çin’deki müşterilerden benzer bir yanıt aldı.

Hafta sonu hoşnutsuz sahipler, Şangay ve diğer şehirlerdeki Tesla dağıtım merkezlerinin önünde tazminat talep ederek gösteri yaptı.

Tesla, son altı ayda Çin’de fiyatları iki kez düşürdü ve şu anda Eylül ayı seviyelerinin %13 ila %24 altında.

ABD ve Avrupa’da benzer itirazlardan kaçınmak için Tesla, sipariş vermiş ancak henüz teslim almamış müşterilerin araçlarından yeni düşük fiyattan ücret alınacağını söyledi.

Elektrikli araç pazarı Electrifying.com’dan Ginny Buckley, fiyat indirimlerinin hala tartışmalı olduğunu ve Tesla’nın premium bir üründen daha yaygın bir ürüne geçiş yaptığı için endüstride “şok dalgaları göndermeye” mahkûm olduğunu söyledi.

Filo Profesyonelleri Derneği başkanı Paul Hollick, fiyat indirimlerini memnuniyetle karşıladı ve bunun elektrikli araçları üyeleri için daha uygun hale getireceğini söyledi. Ancak “düzensiz pazarlama” iyi bir haber değildi, dedi.

“Bu tür bir hareket kaçınılmaz olarak kötü hisler yaratır. Şirket bir tür tazminat getirse iyi olur” dedi.

Elektrikli otomobil üreticisi, niş bir premium marka olmaktan kitlesel bir pazar üreticisine geçerken son yıllarda hızla büyüyor.

Ama zorluklar var.

Yavaşlayan küresel büyüme ve daha yüksek faiz oranları, daha yerleşik otomobil üreticileri ve Çinli markaların artan rekabetinden bahsetmiyorum bile, bunların tümü genişlemeyi tehdit ediyor.

Tesla arabalarına olan talep arzı çok aştığında, fiyatları Elon Musk’ın kendisinin “utanç verici seviyeler” olarak tanımladığı seviyelerde tutabilir.

Ancak daha fazla elektrikli otomobil markasının azalan potansiyel alıcı havuzu için rekabet edeceği bir dünyada, büyümeyi sürdürmek istiyorsa, artık bunu göze alamaz.

Car Dealer Magazine’in genel yayın yönetmeni James Baggot, hareketin geçen yıl beşte birden fazla düştüğünü söylediği kullanılmış Tesla fiyatları üzerinde büyük bir etkisi olacağını söyledi.

İngiltere’deki en düşük fiyatlı yeni Tesla Model 3’ün fiyatı şu anda 42.990 £. Model Y araçlar 44.990 £’dan başlıyor.

Elektrikli araçlara olan talep, artan yakıt maliyetleri ve müşterilerin iklim değişikliği konusundaki endişeleri nedeniyle istikrarlı bir şekilde artıyor.

Elektrikli modeller, geçen yıl İngiltere’deki yeni araba satışlarının neredeyse beşte birini oluşturuyordu.

Ancak CEO Elon Musk, geçen yıl yeni Tesla fiyatlarının “utanç verici derecede yüksek” olduğunu ve talebi zedeleyebileceğini kabul etti.

Küresel olarak, Tesla teslimatları 2022’de %40 arttı, ancak bu, piyasa beklentilerinin altında kaldı.

Bu, bir bütün olarak yıl boyunca %65’ten fazla düşen şirketin hisse fiyatına bir darbe daha vurdu – 2010’da halka açılmasından bu yana en kötü yılı.

Hisse fiyatındaki dramatik düşüş, Bay Musk’ın servetini çökertti ve onu dünyanın en zengin insanı konumundan uzaklaştırdı.

Tesla, geçen yıl yarı iletken kıtlığı, artan enerji maliyeti ve devam eden Covid ile ilgili kesintiler dahil olmak üzere “önemli zorluklar” olduğunu söyledi.

Ancak firma, “orijinal mühendislik ve üretim süreçlerine” odaklanmasının ve maliyet enflasyonunun bir kısmının yakın zamanda “normalleşmesinin”, tasarrufları müşterilere aktarmasına izin verdiğini söyledi.

Diğer otomobil üreticileri gibi Tesla da, müşteriler artan borçlanma maliyetleri ve ekonomik yavaşlama endişeleri ile uğraşırken, araçlara olan talebin yavaşlama olasılığıyla boğuşuyor.

Tesla hisseleri, fiyat indirimi duyurusundan sonra, yatırımcılar düşük fiyatların karları azaltacağından korktukları için tekrar düştü.

Ancak Wedbush analisti Dan Ives, hareketin Tesla’nın rakipleri için “pruvadan bir atış” olduğunu söyledi. Tesla’nın “şu anda devam eden bir EV fiyat savaşı ile sanal alanda iyi oynamayacağını” öne sürüyor.