Brewdog’un patronu,”som altın” bira kutusu kazananlara 500.000 £ ödediğini söyledi.

Brewdog’un patronu, şirketin yanıltıcı “som altın” bira kutusu promosyonunu kazananlara yaklaşık 500.000 £ ödediğini söyledi.

James Watt, insanlara 2021’de kasalarda saklanan som altın tenekeyi bulma şansı sunan bir promosyonda “bazı maliyetli hatalar” yaptığını söyledi.

Bazı kazananlar kutuların değerini sorguladılar ve altın kaplamalı olduklarını keşfettikten sonra şikayet ettiler.

Bay Watt, kutuların som altından yapıldığını “yanlış bir şekilde düşündüğünü” itiraf etti.

Scottish Brewer’ın kurucu ortağı ve genel müdürü, “nasıl yapıldıklarına dair süreci yanlış anladığını” ve müşterilere ilk tanıtım tweet’lerinde kutuların “som altın kutular” olduğunu söyleyerek “aptalca bir hata” yaptığını söyledi.

Bazı kazananların Reklam Standartları Kurumu’na şikayette bulunmasının ardından gözlemci, Ekim 2021’de şikayetleri onayladı ve üç reklamın yanıltıcı olduğunu söyledi.

Watt, Cumartesi günü LinkedIn’de yaptığı bir gönderide , “Bunlar, yeni kampanyamız için duyduğum coşkuyla gönderdiğim çok pahalı 3 hatalı tweet’ti” dedi.

“Altın Can destanı manşet haberi oldu. Dürüst ve samimiyetsiz görünmemiz sağlandı ve internette ve basında gerçek bir tokat yedik. Haklı olarak. İlk tweet’lerim yanıltıcıydı ve eleştiriyi hak ettik” diye ekledi.

Bay Watt, kendi hatası olduğu için, 50 altın teneke kutu kazananıyla iletişime geçerek, mutsuzlarsa ödüle alternatif olarak “tam nakit tutarı” teklif ettiğini söyledi.

“Sonuçta, bana yaklaşık 470.000 sterline mal oldu – 2,5 yıllık maaşın çok üzerinde” diye ekledi.

Brewdog patronu görevinde şu anda 40 altın kutuya sahip olduğunu açıkladı.

ASA, soruşturmasını yürüttükten sonra, teneke ödülünün “som altından” yapıldığını belirten üç sosyal medya reklamıyla ilgili 25 şikayet aldığını söyledi.

Ödülün orijinalliğine ilişkin şikayetlerin yanı sıra, bazıları kutunun değerinin ne kadar olduğunu sorguladı ve Brewdog, değerinin 15.000 £ olduğunu iddia etti.

ASA, Brewdog’un araştırmacılara, eşdeğer 330 ml saf altından yapılmış 330 ml’lik tek bir kutunun, Ekim 2021’de yaklaşık 500.000 $ (363.000 £) altın değerine sahip olacağını söylediğini söyledi.

Ancak bekçi köpeği, genel bir izleyici kitlesinin altının fiyatından, “bunun nasıl bir altın kutusunun fiyatına dönüşeceğinden ve bunun reklamda belirtilen değerlemeyle tutarsız olup olmadığından” haberdar olma ihtimalinin düşük olduğunu düşündü.

Bay Watt, Cumartesi günü LinkedIn gönderisinde “kutu başına 15.000 £ değerindeki değerin doğru olduğunu” yineledi.

Brewdog, geçmişte pazarlama kampanyaları ve işyeri kültürü nedeniyle eleştirilere maruz kaldı.

Haziran 2021’de eski işçilerden gelen bir mektupta, eski personelin butik bira fabrikasında çalışmanın bir sonucu olarak “akıl hastalığına yakalandığı” belirtildi.

Brewdog’un personelin endişelerini dile getirmekten korktuğu bir kültürü teşvik ettiği de dahil olmak üzere bir dizi iddiada bulundu.

Bay Watt daha önce eski personelden özür dilemiş ve şikayetlerinin kendisini daha iyi bir genel müdür yapmasına yardımcı olacağını söylemişti.