İngiltere merkezli butik bira üreticisi Brewdog, bira üreticisi Budweiser ile ortaklık kurduktan sonra Çin’de genişliyor.
Budweiser China ile ortak girişim, İskoç firmasının Punk IPA’sını ve Çin’de üretilen diğer biraları görecek.
Brewdog ayrıca dünyanın en büyük ikinci ekonomisinde daha fazla bar açmayı planladığını söylüyor.
Bu, şirketin son yıllarda tartışmalarla karşı karşıya kalmasından ve borsada listelenmeye devam edebileceğini işaret etmesinden sonra gelir.
Brewdog’un kurucusu James Watt yaptığı açıklamada, Budweiser ortaklığını “dönüşümsel” olarak nitelendirdi ve bunun butik bira fabrikasını “dünyanın en büyük bira pazarının her köşesine” getireceğini söyledi.
Anlaşmaya göre Brewdog, biralarının önümüzdeki ayın sonuna kadar Budweiser China’nın güneydoğudaki Fujian eyaletindeki Putian butik bira fabrikasında üretilmeye başlanmasını beklediğini söyledi.
Şirket ayrıca önümüzdeki üç yıl içinde ülkede çok sayıda bar açmayı planladığını söyledi.
Dünyanın en büyük bira pazarı olan Çin, şu anda Brewdog’un toplam satışlarının %1’inden azını oluşturuyor.
Bu, Brewdog’un ülkedeki satışlarını ikiye katlamasına yardımcı olduğunu söylediği 2021’de Japonya’da Asahi ile yaptığı anlaşmanın ardından şirketin Asya’daki ikinci bağlantısı.
Şirket şu anda 110’dan fazla bardan oluşan uluslararası bir ağa sahip olduğunu, ancak Çin’de yalnızca bir bar olduğunu söylüyor. 2020 yılında açılan Brewdog Shanghai, şehrin Jing’An semtinde bulunuyor.
İskoçya merkezli şirketin 2.300’den fazla çalışanı bulunuyor ve ayrıca ABD’nin Ohio eyaletinde, Almanya’da Berlin’de ve Avustralya’da Brisbane’de bira fabrikaları bulunuyor.
Şirketin 2020’de Londra borsasında hisse satışına başlamayı planladığı, ancak salgının kilitlenmeler sırasında pub ve barların kapanmasına neden olması nedeniyle hareketi ertelediği bildirildi.
Bay Watt, Brewdog’un yakında bir hisse satışını yeniden canlandırma planı olmadığını söyledi, ancak bu yılın sonuna kadar gerçekleşebileceğini ima etti.
Brewdog’un 2021 mali sonuçlarına göre, yıllık 5,5 milyon sterlin (6,6 milyon dolar) işletme zararı gördü.
Şirket, pazarlama kampanyaları ve işyeri kültürü nedeniyle eleştirilere maruz kaldı.
Bu yılın Ocak ayında Watt, şirketin yanıltıcı “som altın” bira kutusu promosyonunu kazananlara yaklaşık 500.000 £ ödediğini söyledi .
Bazı kazananlar kutuların değerini sorguladılar ve altın kaplamalı olduklarını keşfettikten sonra şikayet ettiler .
Ayrı bir şekilde, Haziran 2021’de eski işçilerden gelen bir mektupta, eski personelin bira üreticisi için çalışmanın bir sonucu olarak “akıl hastalığına yakalandığı” belirtildi .
Brewdog’un personelin endişelerini dile getirmekten korktuğu bir kültürü teşvik ettiği de dahil olmak üzere bir dizi iddiada bulundu.
Bay Watt eski personelden özür diledi ve şikayetlerinin kendisini daha iyi bir genel müdür yapmasına yardımcı olacağını söyledi.
